Thementage

Wer im Fundraising tätig ist, kennt sicherlich die Skepsis, die einem begegnen kann – sei es von anderen oder auch von der eigenen inneren Stimme: „Ist es nicht zu aufdringlich, zu marketinglastig, zu sehr auf den schnellen Mammon fokussiert?“ Oder andersrum: „Ist es nicht zu emotional, zu sentimental, zu sehr auf das ständige Pflegen von Beziehungen ausgerichtet?“
Dieser Impuls von Christina Hesse ist ein Plädoyer für mehr Vertrauen in die eigene Mission, für die Bedeutung des gemeinnützigen Sektors und für den Mut, um Unterstützung zu bitten.

Christina Hesse ist Fundraising-Beraterin, Nachhaltigkeits- und Kulturmanagerin. Seit vielen Jahren begleitet sie kleine und mittlere NPOs aus dem sozialen, kulturellen und ökologischen Sektor dabei, ihren ganz individuellen Weg beim Fundraising zu finden und eine langfristige Fundraising-Strategie zu entwickeln. Sie war selbst viele Jahre als Führungskraft in Stiftungen und Non-Profit-Organisationen tätig und kann sich daher in deren Perspektive einfühlen.

„Weihnachten kommt jedes Jahr völlig überraschend“, hört man oft in NPOs – meist scherzhaft. Doch tatsächlich kann man nicht früh genug damit beginnen, die wichtigste Spendenzeit des Jahres strategisch zu planen. Denn für viele Menschen ist Weihnachten die ideale Zeit, um Hoffnung und Solidarität zu schenken. Je mehr Kanäle und Gelegenheiten eine NPO bietet und je breiter sie ihre Zielgruppen anspricht, desto stärker profitiert sie von der Spendenbereitschaft. Fundraising braucht eine durchdachte Planung, deshalb sollte spätestens im Sommer an die Weihnachtskampagne gedacht werden.

Was Sie erwartet – kurz und knapp:

• Integrierte Kampagnenplanung
• Effiziente Auswahl an Materialien für den Wiedererkennungswert
• Langfristige und kurzfristige Ideen für das Weihnachtsfundraising
• Unternehmen die Möglichkeit zu bieten, nicht genutzte Budgets zu spenden

Sabine Immken ist Inhaberin der FUNDIERT FUNDRAISING AGENTUR mit Sitz in Berlin. Sie ist Senior Fundraising Managerin mit achtzehnjähriger Arbeitserfahrung im gemeinnützigen Sektor. Ihre Schwerpunkte sind die Fundraisingstrategie, Corporate Giving sowie Stiftungsfundraising. Sie unterstützt Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung und Umsetzung einer nachhaltigen Spendenstrategie. Organisationen berät sie dabei, ihre Projekte schon in der Planungsphase so zu entwickeln, dass sie für Großspender:innen interessanter und förderfähig werden.

Der klassische Spendenbrief zu Weihnachten ist nach wie vor ein bewährtes Fundraising-Instrument – aber wie setzt man ihn richtig ein? Was ist bei Verteileraufbau, Redaktion und Versand zu beachten und welche Fehler sollten unbedingt vermieden werden? Ein praxisnaher, lehrreicher Überblick über Chancen & Tücken eines Spendenbriefs anhand von Best-Practice-Beispielen und echten Pannen aus der Praxis.

Was Sie erwartet – kurz und knapp:

• Welche „innere Haltung“ brauche ich für einen Spendenbrief?
• Wo und wie finde ich die idealen Adressaten?
• Wie schreibe ich den Brief (und wie besser nicht)?
• Welchen Vorlauf brauche ich und welche Ressourcen?
• Was kann ich beim Versand und danach richtig (bzw. falsch) machen?

Christina Hesse ist Fundraising-Beraterin, Nachhaltigkeits- und Kulturmanagerin. Seit vielen Jahren begleitet sie kleine und mittlere NPOs aus dem sozialen, kulturellen und ökologischen Sektor dabei, ihren ganz individuellen Weg beim Fundraising zu finden und eine langfristige Fundraising-Strategie zu entwickeln. Sie war selbst viele Jahre als Führungskraft in Stiftungen und Non-Profit-Organisationen tätig und kann sich daher in deren Perspektive einfühlen.

Weihnachten, Wirkung, Wachstum! Dieses Webinar zeigt Ihnen, welche Social-Media-Plattformen und Inhalte Ihre Weihnachtskampagne zum Erfolg führen. Entdecken Sie, wie Sie Emotionen wecken, Spender:innen begeistern und Ihre Reichweite langfristig ausbauen können.

Was Sie erwartet – kurz und knapp:

• Social Media im Weihnachtsfundraising: Die wichtigsten Plattformen und ihr Potenzial für Spendenkampagnen
• Effektive Content-Strategien: Welche Formate – von Reels bis Adventskalender – in der Weihnachtszeit besonders gut funktionieren
• Interaktion und Engagement: Tipps und Tricks zur Aktivierung der Community und Steigerung der Reichweite

Lucas Söker ist KI Manager, Fundraising Manager (FA), Social Media Manager und Online Fundraiser (FA) – aber vor allem jemand, der die digitale Welt mit den Bedürfnissen gemeinnütziger Organisationen verbindet.

Seine Themen? Social Media, digitale Lösungen und Podcasting – immer mit dem Ziel, wichtige Botschaften klar, verständlich und wirkungsvoll zu kommunizieren. Aktuell beschäftigt er sich intensiv mit künstlicher Intelligenz: Wie lassen sich KI-Tools sinnvoll und nachhaltig in die gemeinnützige Arbeit integrieren?

Eine überzeugende Spendenseite ist entscheidend für den Erfolg jeder Spendenaktion – besonders in der Weihnachtszeit. Doch was tun, wenn einem die richtigen Worte fehlen oder der Einstieg schwerfällt? Hier kann generative KI helfen! In diesem Webinar erfahren Sie, wie Sie mit KI-Unterstützung ansprechende und wirkungsvolle Landingpages für Ihre Weihnachtsspendenaktion erstellen. Lernen Sie, was eine gute Spendenseite ausmacht, wie Sie mit bewegenden Geschichten zum Spenden animieren und wie Ihnen KI beim Schreiben und Strukturieren Ihrer Inhalte helfen kann.

Was Sie erwartet – kurz und knapp:

• Die wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Spendenseite
• Mit emotionalen Geschichten Spendenbereitschaft steigern
• Wie KI beim Schreiben unterstützt und Ideen generiert
• Automatische Zusammenfassungen für überzeugende Spendenaufrufe

Jona Hölderle berät und begleitet gemeinnützige Organisationen im Online-Marketing und Fundraising. Dabei befähigt er Organisationen, digitale Instrumente zu nutzen, um Menschen online zu erreichen, von ihrer Arbeit zu überzeugen und langfristig zu binden. Dies tut er praxisnah und nicht missionarisch durch Analysen, Gespräche und Workshops.

Das Schönste kommt zum Schluss: Das Mailing ist geschrieben und verschickt (ob online oder offline), die Spenden sind (hoffentlich) zahlreich eingegangen und nun geht es ans Danken. Ein Dankeschön, das „runtergeht wie Öl“, macht nicht nur Freude, sondern fördert auch die Folgespenden. Warum der Dank so wichtig für die Spenderbindung ist und wie er am wirkungsvollsten formuliert wird, erfahren Sie im abschließenden Impuls.

Danielle Böhle (GOLDWIND) berät seit Ende 2010 gemeinnützige Organisationen. Die Dipl.-Psychologin ist Expertin für Spenderpsychologie und vermittelt ihren Kunden mit viel Leidenschaft den notwendigen Blick für die Spenderperspektive. Ihre Schwerpunkte sind Spenderbindung und -ansprache sowie Spenderbefragungen.